放弃对业务的控制是没有意义的”，Juanra Doral (Facilísimo.com) 说。 活动电话号码列表 统一测量，什么时候？ 广告商的这种赌注可能部分是由于该行业缺乏可靠的衡量标准。 “我们有责任分析这种客户退货，”Paola Portela（康泰纳仕）解释道。“你必须有真实的数据。媒体机构可能对回报进行了非常冷淡、非常量化的分析，活动电话号码列表 我们必须进一步验证这个结果。它们比咨询的作用更具战略意义”。 就她而言，Verónica Revilla (Telefónica) 声称需要重视衡量。“当我期望从活动中获得洞察力而我收到的是定量数据时，我感到很失望。数据必须是可激活的，活动电话号码列表 它们必须更进一步”。 Álvaro Rodríguez (TAPTAP) 补充说：“未能任命一些评委并标出一些红线是该行业的失败。 如果有人能够领导标准水平测量并且我们都适应这些规则，活动电话号码列表 那将是成功的。” “从广告商的角度来看，你不能销售无法以统一方式展示或衡量的东西。由于没有标准，测试非常困难。因此，我的程序化百分比是 0%”，Alejandra Clemares (Regalocio) 感叹道。 欺诈、品牌安全、数据处理：程序化的巨大挑战 关于程序化的巨大挑战，Jean François (Tradelab) 强调了行业为解决这些挑战所做的努力，活动电话号码列表 但“有时它们还不够”。 “在应用品牌安全时，你必须有点头脑”，Lisbert Iñarra（康泰纳仕）声称。“你必须信任你的伴侣。上下文在程序化中非常重要。活动电话号码列表 也许您访问的网站可为您提供更好的 KPI，但我们不知道如何区分它是否对品牌有益。你必须看看你出现在什么背景下，以什么方式，你必须照顾它。这在性能上可能不那么重要，但在品牌上却很重要”。 就她而言，Rosa Bernardo 要求广告商在要求 活动电话号码列表 YouTube 或 Facebook 等大型平台的有效性受到损害时承担更大的责任，因为由于这些错误，“很多时候，我们这些支付价格”。 对于 Gonzalo García (Bip Car) 而言，在管理数据、激活数据、绘制数据和制定策略方面，“在技术层面上，我们都远远低于我们应有的水平。我们都想卖，我们都卖，但我们都没有做到卓越。” “许多创意机构不知道广告服务器是什么。他们可以有一个非常强大的想法，活动电话号码列表 但如果他们无法适应它……”，R. Jiménez（保乐力加） 对于创意机构来说，程序化也是一个悬而未决的问题。事实上，Raquel Jiménez (Pernod Ricard) 说，“许多人不知道什么是广告服务器。他们可以有一个非常强大的想法，活动电话号码列表 但如果他们不能适应媒体和观众……” 根据 Rosa 的说法，创意机构最常犯的错误是，当用户消费的现实表明应该反过来时，他们会继续考虑桌面并转向移动设备。 未来是程序化的 展望未来，Álvaro Rodríguez (TAPTAP) 持乐观态度。